Osnovna svrha ovog diplomskog rada je prikazati vaţnost turističke marke kao i vaţnost provoĎenja postupka turističkog markiranja za turističku destinaciju kroz strategijski marketing. U današnjoj turističkoj ponudi se vrijednost marke i kvalitetno upravljanje markom smatraju jednim od temeljnih konkurentskih prednosti destinacije. Marka je skup nekoliko čimbenika koje je potrebno kvalitetno razvijati i njima upravljati kako bi se izgradila jaka i prepoznatljiva turistička marka. Predanost izgradnji marki se povećava iz dana u dan jer turističke marke predstavljaju destinaciju ne samo na hrvatskom već i na vanjskom trţištu, te tako uspjeh turističke destinacije ovisi o povezanosti potrošača sa samom markom. Rad se sastoji od teorijskog i istraţivačkog dijela, razraĎenih na temelju definiranog problema. Teorijski dio rada je obuhvatio literaturu iz područja marketinga, marketinga turizma i turističkih destinacija, a fokusira se na upravljanje marketingom u specifičnom okruţenju turističkih destinacija, kao i na vaţnost postupka markiranja. TakoĎer, posebna pozornost je posvećena pojmu trţišne marke, kojoj je cilj kroz markiranje destinacije otkriti i istaknuti jedinstvene atribute odreĎene destinacije, te je na taj način učiniti prepoznatljivom i drugačijom od ostalih. Na primjeru istraţivanja Slavonije moţe se uvidjeti vaţnost stvaranja turističke marke, odnosno povezanost i utjecaj marke na uspjeh turističke destinacije, a na osnovi rezultata koji su dobiveni tijekom istraţivanja moţe se koncepcijski upotpuniti u kojem bi se smjeru Slavonija kao turistička destinacija trebala razvijati.