Sportski je marketing proces kojim se sportski proizvodi, događaji i brendovi promoviraju i prodaju. Važan je za sportske organizacije i klubove kako bi privukli sponzore, navijače i povećali prihode. Glavni elementi sportskog marketinga uključuju marketinšku strategiju, sportski marketinški miks, istraživanje tržišta, segmentaciju i pozicioniranje ciljne publike. Društveni su mediji također postali važan alat u sportskom marketingu, omogućavajući sportskim organizacijama i klubovima da dosegnu i angažiraju publiku na globalnoj razini. Sportski marketing može imati pozitivan učinak na sportsku industriju, kao i na gospodarstvo u cjelini, stvarajući radna mjesta i povećavajući prihode. Međutim, važno je uzeti u obzir i neke nedostatke, poput mogućnosti da se sport komercijalizira na štetu sportskog duha i vrijednosti. U ovom su radu prikazane marketinške aktivnosti organizacije FIFA-e. Fédération Internationale de Football Association (FIFA) jedna je od organizacija koje marketing koriste na najvećoj mogućoj razini. FIFA se koristi različitim marketinškim strategijama kako bi se promovirala, a jedna od najuspješnijih je kampanja Live Your Goals. Cilj joj je potaknuti djevojke i žene diljem svijeta da se uključe u nogomet i promovirati jednakost spolova u sportu. U okviru ove kampanje FIFA je pokrenula online platformu koja pruža pristup nogometnim aktivnostima i događajima za žene i djevojke u cijelom svijetu. FIFA također koristi svoj brend kako bi postala prepoznatljiva u svijetu sporta, a Svjetsko prvenstvo u nogometu jedan je od najvećih sportskih događaja na svijetu. Financijski podaci pokazuju da FIFA ostvaruje velike prihode od marketinških kampanja povezanih s njim, ali i da ima visok proračun za ulaganja u organizaciju događaja. Unatoč uspješnim kampanjama, FIFA je također imala neuspjehe u svojim marketinškim strategijama, kao što je bio slučaj s kampanjom All in One Rhythm. No, s obzirom na njezin utjecaj i prepoznatljivost, i dalje je jedan od najistaknutijih primjera sportskog marketinga u svijetu