Tema ovog završnog rada je teorijski pristup pozicioniranju i postupcima brendiranja proizvoda na tržištu. Rad govori o osnovama brendiranja proizvoda, stvaranju lokalnog brenda, kreiranju marke i o sredstvima za izgrađivanje snažnog brenda. Brendiranje je relevantna tema, koja je u proteklih nekoliko godina privukla pozornost poslovnog svijeta zbog svojeg velikog utjecaja, stvaranja apsolutne i autentične poslovne prepoznatljivosti određene osobe ili proizvoda. Prepoznatljivost postižemo upoznavanjem potencijalnog tržišta s onim što mi činimo najbolje javnosti te se predstavljamo kroz razne oblike osmišljenog i ciljanog promotivnog djelovanja. Najkvalitetnije to postižemo brendiranjem. Nema sumnje da je uz snažan brend lakše širiti poslovanje. Prvi korak je osmišljavanje pravog imena, logotipa i slogana. Kad brend postane dosta snažan tada posjeduje riječ ili frazu koju će željeno tržište dobro poznavati. Takav način jedini je dugoročno isplativ put. Ključne riječi: Tema ovog završnog rada je teorijski pristup pozicioniranju i postupcima brendiranja proizvoda na tržištu. Rad govori o osnovama brendiranja proizvoda, stvaranju lokalnog brenda, kreiranju marke i o sredstvima za izgrađivanje snažnog brenda. Brendiranje je relevantna tema, koja je u proteklih nekoliko godina privukla pozornost poslovnog svijeta zbog svojeg velikog utjecaja, stvaranja apsolutne i autentične poslovne prepoznatljivosti određene osobe ili proizvoda. Prepoznatljivost postižemo upoznavanjem potencijalnog tržišta s onim što mi činimo najbolje javnosti te se predstavljamo kroz razne oblike osmišljenog i ciljanog promotivnog djelovanja. Najkvalitetnije to postižemo brendiranjem. Nema sumnje da je uz snažan brend lakše širiti poslovanje. Prvi korak je osmišljavanje pravog imena, logotipa i slogana. Kad brend postane dosta snažan tada posjeduje riječ ili frazu koju će željeno tržište dobro poznavati. Takav način jedini je dugoročno isplativ put.